Dağıtım şirketinden farkı ne?
Klasik broşür dağıtım şirketleri işi saatlik ücretlendirir, kaç kişinin sahada çalıştığını bildirir ama dağıtımın gerçekten nereye yapıldığını kontrol etmek işletme sahibi için zordur. Kurye modelinde iş adet bazlıdır: 1000 broşür için önceden sabit bir ücret belirlenir, kurye bölgeyi tek başına yürüyerek veya bisikletle dolaşır.
Küçük ve tek seferlik kampanyalar için de bu model daha uygun düşer. Dağıtım şirketleri genelde 2.000-3.000 adetin altındaki işleri kârlı bulmadığı için geri çevirebilir, oysa bir mahalle esnafının 300 adetlik bir kampanyası kurye üzerinden sorunsuz yürür.
Broşür dağıtım rotası ve mahalle seçimi nasıl belirlenir?
İşletme sahibi hedef bölgeyi tarif eder - örneğin Bahçelievler'de belirli üç sokak ya da Ataşehir'de tek bir site. Kurye, apartman girişlerine veya kapı altlarına bırakarak ilerler; yönetimden izin alınabilen sitelerde kapıcı aracılığıyla blok başına toplu teslim yapıldığında iş çok daha hızlı biter.
Müstakil ev bölgelerinde durum farklıdır: kapı zili çalınmadan posta kutusuna veya kapı altına bırakma tercih edilir, böylece sabahın erken saatlerinde bile kimseyi rahatsız etmeden iş tamamlanabilir. Yoğun site dokusunda bir kurye 4 saatlik bir blokta 600-800 broşür dağıtabilirken, seyrek yapılı müstakil mahallelerde yürüme mesafesi arttığı için bu sayı 300'e kadar düşebilir.
Hangi işletmeler bu hizmeti kullanıyor?
Yeni açılan bir restoran ilk ayında çevresindeki 5-10 sokağa indirim kuponu dağıtmak ister; özel ders merkezleri eylül-ekim döneminde okul çevresine broşür bırakır, eczaneler ise mevsimsel kampanyalarında (grip aşısı dönemi, nem kremi sezonu gibi) yakın sitelere yönelir.
Siteye özel hizmet veren işletmeler - su aboneliği, temizlik, apartman yönetim yazılımı gibi - genelde tek bir siteyi hedefler ve o sitenin tüm bloklarına aynı gün dağıtım yaptırır. Dağıtımın bir güne sıkıştırılması, kampanyanın etkisini sitedeki herkesin aynı anda görmesini sağladığı için tercih edilir.
Fiyatlandırma ve kanıtlama nasıl işler?
Ücret, adet sayısına ve bölgenin yapı yoğunluğuna göre değişir; site tipi yoğun yapılarda adet başına maliyet düşer, müstakil ve seyrek yapılı mahallelerde yürüme süresi arttığı için birim fiyat yükselir.
İşletme sahibinin dağıtımın gerçekten yapıldığından emin olması için kurye, bıraktığı sokak ve bina girişlerinin fotoğrafını çekerek siparişi tamamlar; bu fotoğraflar talep sahibine iletilir. Aynı anda birden fazla mahalleye dağıtım yaptırıldığında bu kayıt, hangi bölgenin tamamlandığını netleştirir.
